□本報記者 尹琨 編譯
  市場研究機構皮尤研究中心發佈的最新調查數據顯示,超過五分之三的美國成年人選擇收看在線視頻,他們中的一半,也就是大概36%的美國成年人會收看視頻新聞,這個數字已經與通過社交媒體或者收看有線新聞頻道獲取新聞的比例一致。
  雖然目前尚沒有機構能夠統計出視頻新聞的具體廣告收入,但是數字廣告的整體收入增長態勢迅猛,據全球市場研究機構eMarketer數據顯示,2013年這項廣告收入達41.5億美元,同比增速為44%。
  科技的進步降低了許多行業的進入門檻,不論是觀眾還是那些新興行業的從事者,都找到了得以進入視頻新聞的新途徑。普通百姓開始在報道過程中發揮重要的作用,他們在新聞現場通過分享或長或短的視頻來傳遞目擊資料。一些數字媒體包括傳統媒體也都開始向視頻內容方面發力。
  但仔細一看,視頻新聞想要在未來成為主要的新聞模式並不那麼容易。製作高質量的視頻,甚至採用視頻流媒體直播是非常昂貴的,並且回報並不明顯。雖然視頻廣告收入也在上升,但其只占數字廣告收入的10%,整體廣告收入的2%。像YouTube那樣的大型視頻內容分發商已經占據大量的視頻內容和大部分收入份額。對於傳統內容供應商——地方電視臺來說,大部分觀眾和收入依然來自舊的平臺,這也會降低這些公司在視頻新聞方面的投入。
  總之,報告發現在線視頻顯然已經成為新聞媒體的一部分。比以往任何時候都明顯的是,公眾顯然已經成為創造新聞的一部分。但在線視頻也還處在發展中,目前存在的收入機會依然比較複雜。一些敢為人先進入這個領域的人多是數字原生代,他們不被仍然依靠觀眾和收入而生的舊平臺所束縛。
  其他的調查結果還顯示:年輕人是在線視頻最大的消費者,也是視頻新聞最強有力的消費者。90%的18~29歲觀眾觀看在線視頻,這之中幾乎一半的人觀看視頻新聞。這一比例與30~49歲收看視頻新聞的人數相當,超越50~64歲觀眾的11%和65歲以上觀眾的27%。
  儘管生產和分享這些視頻的用戶占比很小,但用戶生成的視頻內容在新聞活動中起到關鍵的作用。皮尤研究中心的調查數據發現,12%的社交媒體用戶會在自己的賬戶上發佈新聞事件的視頻。11%的在線新聞用戶會向新聞組織或博客提交他們自己的內容(包括照片、視頻、文章和評論)。
  現在,數字視頻市場還比較小,大約是40億美元,只占範圍廣闊的數字廣告市場的一小部分。在這40億美元中,谷歌通過YouTube占近四分之一的比例。臉譜也迅速成為數字廣告收入的“大佬”,併在2014年年初進入數字視頻市場。這給新聞出版商與其他數字視頻服務商提供了競爭的空間。
  數字新聞生產領域產生了一些重大的投資。多媒體集團Vice Media在2014年年初推出數字新聞頻道,美國全國廣播公司2013年收購智能手機視頻分享公司Stringwire,以及《赫芬頓郵報》的海外擴張均指向同一個方向:新聞媒體對於網絡視頻的態度變得更加積極。
  (摘編自美國journalism.org網站)
 
(編輯:SN009)
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